从2008直至2022，青岛啤酒再度与奥运牵手，这家历经百年的企业成为了少见的“双奥”啤酒赞助商，这当中不但有体育营销的持续，更是一场针对品牌耐力、制造升级以及国企活力的公然检验。
十四年双奥路 一张赞助合同的含金量
在2008年北京奥运会往后，到2022年冬奥会期间，青岛啤酒属于少数一直处在奥运舞台前端中心位置的中国牌子。在2018年12月17日那天，北京冬奥组委跟青岛啤酒正式达成签约，之后青岛啤酒变成官方赞助商。在举办这场发布会的现场，北京冬奥组委执行副主席张建东和青岛啤酒董事长黄克兴一块揭开展示了组合标志，青岛市副市长张德平、国资委主任杨长军等来自政商界的人士全都来到现场。一个啤酒品牌能够得到这样等级规格的官方认可支持，其背后是企业自身综合实力的直接展现。
奥运会赞助商挑选极其严格，特别是在食品饮料范畴，针对产品品质、供应链稳固性以及品牌声誉设有硬性标准。青岛啤酒能够接连两次被选上，这表明其从生产环节到市场环节都历经了国际顶级赛事的再三检验。这种认可并非靠临时营销获得，而是凭借115年的酿造工艺以及在全球100多个国家的市场表现积累而成。
不只是卖酒 更是中国品牌的国际考场
海外高端市场里青岛啤酒所处的地位，远比大多数人的认知要超出许多。它身为中国啤酒品牌中出口量最大的那个，而且在欧美等各成熟市场凭借高价位占据着货架，进而成为了“舌尖外交官”。在那些重大外交活动当中，青岛啤酒多次作为国宴用酒亮相，这样的品牌资产积累，正好和冬奥会“展现国家形象”的需求达成了共振标点符号。
企业面对奥运平台，那是一次能在全球进行曝光的契机。在2022年冬奥会举行期间，北京会迎来诸多国家的政要前往，会有不少世界各地的运动员奔赴而来，还会有众多媒体汇聚于此。青岛啤酒身为官方赞助商，它的相关产品会在奥运村出现，会被放置于新闻中心，也会现身赛事场馆。处于这样的场景之中所进行的品牌展示，是直接与高端消费人群发生对应关系的，同时也是面向国际舆论场的，其说服力要远远超过普通广告。
制造底色 115年的品质账本
青岛啤酒董事长黄克兴于发布会上提及“金牌品质的践行者”，此绝非虚言。啤酒行业竞争极为激烈，在长达115年的时段里能够维持产品稳定性，其背后有着完备的工业体系以及品控标准。自原料筛选起始至发酵工艺，青岛啤酒构建起了一套超越国际标准的企业内控体系。
这种制造能力，直接决定了赞助奥运的底气。大型赛事，对食品供应的安全性要求极高 ，大型赛事，对食品供应的及时性要求极高 ，任何批次出现问题，都会引发全球关注。青岛啤酒能够承担这种责任 ，本质上是对其全产业链控制能力的自信。对于消费者而言 ，这也传递了一个信号：能够服务奥运的产品 ，在日常消费中同样值得信赖。
体育营销的进阶 从激情助威到冰雪融合
青岛啤酒于体育营销方面所具备的经验，要比单单一次签约更为丰富得多，在2008年奥运会举办期间，它精心策划了好多线上线下活动，把啤酒消费跟观赛场景紧密深度绑定在一起，如今在面对冬奥会时，冰雪运动成为能切入的新方向，跟夏季奥运不一样的是，冬奥会的观赛场景大多集中于家庭、酒吧以及冰雪运动场，青岛啤酒得重新去设计消费场景。
发布会上所推出的纪念定制类产品，恰恰是这种思路的具体呈现，借助包装设计、限量款以及主题营销等方式，青岛啤酒尝试着把冬奥元素转化成消费者能够感知到的产品价值。而这种转化能力，决定了赞助投入究竟能不能真正转化为市场回报，它也是用以衡量一次赞助成功或者失败的关键指标。
地方国企的破局样本
有着值得进行认真留意的情况是，在其中被称为青岛市副市长的张德平以及身为国资委主任的杨长军，二者同时在发布会的现场出现了，这样一种状况显著地体现出了青岛啤酒于地方经济领域里所占据的独特地位。青岛啤酒作为一家属于国有控股性质的企业，一方面需要去承担起市场竞争所带来的压力，另一方面还得兼顾对于区域经济的带动作用。而针对青岛啤酒而言，冬奥会赞助成为了其用于展示改革所取得成效的一个窗口。
近些年来，青岛啤酒于产品高端化方面不断投入，在工厂智能化方面持续投入，这些行为跟奥运赞助构成了协同效应。冬奥会的高标准促使企业进一步对管理水平予以提升，促使企业进一步对产品质量予以提升，奥运背书能够助力其拓展高端市场份额。对于其他传统制造业国企来讲，这种借助顶级赛事达成品牌升级的途径具备参考价值。
奥运经济的长尾效应
北京冬奥组委，秘书长韩子荣，在致辞当中着重表明，期望青岛啤酒，发挥其品牌具备的优势，去吸引民众投身于冰雪运动。这充分显示出，官方针对赞助商的期待，早就超越了单一纯粹的资金扶持，而是盼望企业能成为推广冰雪文化时的切实参与者。青岛啤酒于全国所拥有的渠道网络，以及消费者触达方面具备的能力，恰恰能够承担起这一重要角色。
从一个拥有更长跨度的时间视角去看待，奥运赞助的价值释放阶段常常是在赛会正式结束之后才切实真正开启。消费者会基于“奥运同款”这样的标识从而致使产生处于持续状态的品牌偏好，而企业于服务奥运之时所积攒起来的体现高标准的运营能力，也会渐渐沉淀转变成为具备长期性属性的竞争力。青岛啤酒现今所获取到的是面向以后连续五年甚至十年的市场所准许通行的证件。
当你看完青岛啤酒那关于“双奥”的故事之后，你会觉得一家传统制造企业最应当从奥运赞助之中获取什么呢？是短期内的销量增长吗，又或者是更为深层的品牌资产积累呢？欢迎在评论区域留下你的看法之意，也千万不要忘记点赞转发之举，从而让更多的人能够看到中国品牌在世界舞台之上的表现之态。
