生鲜电商洗牌加剧 叮咚买菜收缩战线能否自救
5月29日傍晚6点之后，成都与重庆的市民，将甭想在叮咚买菜APP下单了。这家曾把“最快29分钟送达”当作卖点的生鲜电商，在进入西南市场两年半以后，忽然按下了暂停键。从2022年截止到现在，叮咚买菜已连续撤出十余座城市，这场“撤城”背后，是生鲜电商行业从烧钱扩张转变为精打细算的生存战。
突然宣布关停引发关注
5月21日，有媒体首先报道叮咚买菜会在29日叫停成都、重庆两城服务。第二天，叮咚买菜官方发布公告证实这一消息。5月23日，记者登录叮咚买菜APP瞧见，置顶公告清楚表明川渝站点会在5月29日18:00终止配送服务，同时提示用户办理余额退款以及未到期绿卡会员退卡。
居住在成都的刘女士，对此心生惋惜之情，她运用叮咚买菜已达两年之久，在疫情那段时期，此平台化解了她家买菜面临的难题。刘女士告知记者，叮咚买菜的配送速率向来颇快，陡然要撤出川渝市场令她略微感到诧异，毕竟这两座城市的生活节奏较为快速，对于生鲜配送的需求理应颇为庞大。
配送员讲述工作变化
小宋在二零二一年进入叮咚买菜成为配送员，每日工作十三小时，早晚班交替进行。其工资由底薪、职级工资以及跑单量这三部分组成，每月配送数量大概处于一千单到一千五百单之间，每一单收取两元费用，一个月下来，少的时候能赚取五六千元，多的时候能够拿到七八千元。
在两个月之前的时候，小宋所拥有的工资结构出现了改变，公司给出了新的要求，每个月最少需要跑1330单才能够拿到2700元基数的底薪，要是跑的数量达不到这个标准，那么底薪就仅仅只有2000元刚出头，小宋直接表明，这个要求说白了就是为了“清人”，让一部分员工自己做出选择离开。
关停涉及大量员工
据九派财经不完全作统计，叮咚买菜此番于川渝地区去关停的站点数量达100多个，涉及1000多名在地以及外包员工，当前员工的赔偿方案并未确定，公司内部称会提供转岗机会，不过具体怎样操作仍是个未知数。
记者从小宋处得知，他当下依旧在正常进行配送工作，并未收到关于停止配送的通知。他所处的那个配送站点存在着十多个人，其中涵盖店员以及配送员，至于后续员工该如何安置以及赔偿这方面的问题，直至如今未曾收到任何来自官方的信息报道。最近单量显然明显变少了，他也实实在在感受到了市场所发生的变化。
西南市场扩张回顾
2020年11月28日，叮咚买菜正式朝着西南市场前进，首站进入成都，首批开设17个前置仓。那时生鲜电商正处在风口期，各大平台纷纷抢占市场，叮咚买菜效率高的配送模式被觉得会在西南市场有大的作为。
叮当买菜于2021年5月20日，进一步拓展其业务范围去扩张版图，入驻重庆且首批设立20个前置仓。没过一年时间，叮当买菜于川渝地区构建了上百个站点，覆盖了主要城区。可是此次并非叮当买菜首次经历“撤城”，自2022年5月起始，已先后在宣城、滁州、唐山等十余个城市终止服务。
财报数据透露困境
第一季度总营收为49.975亿元，同比下降8.2%，这是据叮咚买菜发布的2023年第一季度财报所揭示的情况。净亏损从去年同期的4.774亿元大幅收窄至5240万元，非美国通用会计准则下甚至实现了610万元的净收入，然而营收下滑的趋势不容忽视。
亏损收窄的背后，那是叮咚买菜持续收缩战线、削减成本所带来的结果。自2022年起开始的连续撤城之举，在某种程度上对公司的财务数据起到了改善作用，然而这也意味着舍弃了前期投入所积累的市场份额以及用户数量。此类取舍究竟值不值得，还需要时间去加以验证。
行业竞争日趋激烈
如今，小宋察觉到，使用叮咚买菜 APP 的人显著减少，只因同类型的 APP 数量实在过多。盒马鲜生、美团优选、淘菜菜、多多买菜等诸多生鲜电商平台，都在竞相争夺同一批用户，且每个平台都具备各自的补贴政策与优惠活动，致使消费者拥有的选择空间变得极大。
生鲜电商这个行业中已从蓝海转变成了红海，早期依靠着烧钱以便换得市场的那种模式难以继续维持下去了。区域战略性收缩从而成为了叮咚买菜扭转业绩的主要方式，然而收缩之后怎样守住现有的市场，怎样在竞争当中保持优势，依旧是摆在这一家公司前方的难题。你是否还在运用生鲜电商平台去买菜呢？欢迎在评论区那里分享你的使用体验，点赞并且转发令更多的人能够看见生鲜电商的真实生态。
