一块冬奥场馆模型砖、一件纪念币，背后蕴含的远不止物品价值。2015年画定冬奥举办权后，这些能瞧见能触碰到的特许商品，成了平常人感受冬奥文化最直观的通道。它们将抽象的办奥观念转化成了能够拿回家的实体，使冬奥切实融入了民众生活。
小徽章里的大文章
2017年12月，北京冬奥会的特许商品开始与公众见面，那天，会徽发布之际，特许经营计划也正式启动，从价值几块钱的邮票到做工精细的贵金属雕像，每一件商品都带有中国文化的印记，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说得实在，筹钱并非第一目的，让老百姓能将冬奥元素拿在手里、穿在身上、戴在胸前，才是更为重要的。
2020年9月推出新的“您好”语言系列徽章，此系列一套共九枚，借助九种各异语言里的“您好”向世界致以问候，这组小巧徽章的设计灵感源自冰墩墩，其背后所展露的是中国“开放办奥”的态度，特许商品就这样将“绿色、共享、开放、廉洁”的理念，无声无息地融入了人们的日常生活。
吉祥物从娃娃抓起
彼时处于吉祥物征集阶段，那时北京冬奥组委特意开发了一个H5程序，全国范围内23万所中小学的孩子们全参与其中开始行动。于美术课之际进行吉祥物绘画创作，到班队会上讲述冬奥相关知识，孩子们那些充满奇妙想法的构思最终切实发挥了作用得以应用。最终入围的十强中小学学生作品里头，那个雪板图形所蕴含的灵感，被专业设计团队应用到了冰墩墩之上。
网络之中热度堪称吓人，“北京2022吉祥物征集”此话题于微博上积攒的阅读量竟达到将近5000万。全国各地的美术院校呀，设计工作室呢，都憋着一股劲儿，想要展示一番身手。最终收上来的设计方案数量多达5816件。无论从娃娃到专家，还是从线下到线上，这一次的征集切实把全民参与弄出了新高度。
音乐作品唱响冬奥
冬奥的音乐征集同样未曾停歇，接连不断地有优秀音乐作品向外推出。作曲家们将冰雪运动所蕴含的激情，以及中国人所散发的热情，统统谱入了曲子当中。这些歌曲不仅在电视上面进行播放，就连广场舞大妈们也用以伴舞，校园里的孩子们也在传唱，冬奥那热烈的氛围就这样借助歌声被传递到了每一个角落。
此后的阶段中，冬奥口号征集、主题歌曲发布仍需持续推进。待火炬接力之际，这些聚合了民众心意的音乐与口号，会伴随火炬手的步伐遍及广袤大地。文化传播便是如此，悄然滋润却影响最为久远。
电影周延续奥运遗产
年份为2008年的北京奥运会所留下的北京国际体育电影周，这些年始终未曾间断过。在2016年之后，电影周特意增设了冰雪运动单元，冬奥元素成为了重头戏。去年存在20部具有冰雪主题的电影参与评选，有16部进入到了展映环节，其中4部还被推送到了米兰国际体育电影节。
参评的14部作品，是北京电视台今年一口气予以推送的，这之中冬奥纪实频道作用显著。该频道于2019年5月实现上星开播，它由以往的体育频道与纪实频道合并组建而成，《2022》《我与奥运》等栏目每日均在播出。这些年，冬季运动于中国媒体上的曝光率提升幅度颇为可观。
倒计时五百天再加热
眼看着距离北京冬奥会倒计时500天就要来临了，后续的文化传播活动将会越发密集、越发火热。特许商品会持续不断地推出新的产品，征集活动会一轮接着一轮地开展，媒体的镜头会始终紧紧盯着。每一回活动都是一次热度的提升，使得冬奥的氛围持续不断地升温。
待到2022年2月冬奥会正式拉开帷幕之时，这几年所积攒起来的文化热度将会一下子涌现出来。那些参与过吉祥物征集活动的孩子，购买过冬奥徽章的市民，观看过冰雪电影的大学生，都将会成为这段历史的组成部分。这些记忆不会伴随赛事的结束而消逝，相反会沉淀下来，变为一代人共同拥有的冬奥记忆。
留给未来的冬奥遗产
冬奥会举办完毕后，这些在文化传播方面所做出的努力不会付诸东流，会留存下来一些能够看得见的遗产，像是那些特许商品的版型、设计图纸，以及电影周的运作模式。还存在着看不见的遗产，那是深藏在人们内心之中的那份对于冰雪运动的热爱，以及对奥林匹克精神的理解。
借助冬奥这扇窗口，全世界看到了中国文化，那些投身冬奥筹办工作的普通民众，他们所付出的热情，最终会凝聚成中国给予奥林匹克运动的财富，这种于文化方面的传承与发扬，比任何金牌都更具价值，也比任何场馆都更为持久。
你可知是否曾购置过北京冬奥会的特许商品？究竟是哪一件致使你印象最为深刻？欢迎于评论区去分享你跟冬奥的故事，点赞以便让更多人得以看见普通人的冬奥记忆。
