奥运期间，我刷着朋友圈看金牌，那一刻，除了夺冠瞬间带来的激动，身为汽车媒体人的我，反倒格外关注各大品牌在每一枚金牌诞生后所推出的创意海报。在众多豪华品牌的激烈竞争之中，我偶然察觉到了一个能让人眼前陡然一亮的声音。
一股清流悄然出现
张梦雪成功为中国射落第一枚金牌之后，朋友圈里忽然出现了一张风格与众不同的海报。这张海报并未大量使用激昂的广告语，而是选用了一首完整的诗来进行祝贺。这首诗的笔触十分细腻，它把夺冠的瞬间跟品牌的调性巧妙地融合在了一起，在充斥着满屏“祝贺”以及产品展示的内容里显得极为突出。
这张海报出自上汽大通，由于这一回“意外”，我在整个奥运期间就开始去留意，进而收集他们家的每一张海报。原本觉得只是偶尔这么做，没料到针对后续的每一块金牌，他们都凭借那种独特的创意形式作出了第一时间的响应，构建成了一整套风格鲜明的作品集。
诗词歌赋里的藏头妙笔
你若觉得那仅仅是普通的打油诗，那就不对了。我瞅见第五张的时候，没被折服。看到第十张的时候，也没被折服。直至看到第二十张时，这才真的因它背后的功力而心服口服。随意取出一张有关跳水冠军的海报，它是一首《如梦令》，很巧妙地把两位冠军的名字藏在了句子开头的位置。
更加精妙之处在于，整首词不但达成了藏头效果，还把“跳台”这一项目的特点，以及运动员从成长直至夺冠的艰辛历程，明晰地融入到了词意里面。这样一种把古典文学跟现代体育精神相融合的做法，需要策划以及文案投入极大的心血，接连创作二十多首，其创意和执行力让人称赞。
视频访谈里的真实面孔
上汽大通，除了静态海报之外，还跟“一刻talks”一块儿联合推出有二十多部奥运明星访谈视频，在这些视频当中，我们看到了赛场之外别具一格的另外一面，像率真可爱的张继科，在镜头跟前没有任何保留地满脸堆笑，让人觉得格外亲切。
另外还有女排队长惠若琪，在视频里你会很惊讶地察觉到，那个于球场上挥洒汗水、扎着极为简单马尾的姑娘，私底下不但化妆模样十分好看，而且还是个钟情于龙猫、想法奇特的漫画爱好者。这些实实在在的生活细节，相较于金牌自身更能够触动人心，并且也使得品牌跟观众之间的距离一下子就拉近了。
车型植入克制而有心机
视频里头，上汽大通G10的植入形式极为克制，运动员们乘坐着G10往返于访谈的地点，镜头很自然地呈现出车内的空间，当那些身高超过两米的篮球运动员周琦坐进车内以后，仍然显得轻松又惬意的时候，G10宽敞的空间优势就不言而喻了，比任何参数都更具说服力。
访谈的每段结尾处，存在一小段创意短片，是把车型亮点跟运动员项目特点相融合的。举例来说，把车辆的澎湃动力跟短跑运动员的爆发力进行类比，或者把操控的稳定性和体操动作的精准做结合。这种软性内容，使观众对产品特点有了更直观且更生动的认知。
互动平台不只是说说而已
在惠若琪所呈现的视频里头，有一个模样可爱的龙猫玩偶出现了。它可不是那种被随便放置的道具呀，而是上汽大通特意设置的互动彩蛋呢。当观众对这个玩偶生发出兴趣的时候，能够去关注它的“我行MAXUS”社区，通过参与到互动当中来赢取相关奖励，像这样的小细节，极大程度地提升了观众的参与感。
这一称作“我行MAXUS”的平台自身颇具别有一番趣味的意味。它并非单纯只是单一方向的信息予以发布传达的途径，而是更近似于一个展现出开放性特质的创意汇聚之地。于此处，汽车制造企业的相关工作人员和设计师以及媒体从业者还有身为车主和准车主身份的人员能够一同展开交流沟通，甚至还能够参与进入到汽车型号的设计探讨环节当中，把“用户共同创造”由当作口号转变成为了具备可操作性的实际行动。
把造车选择权交给用户
放眼当下，中国汽车品牌当中，敢于将“造一辆什么样的车”这个核心问题，真正交付给消费者去决定的，实在是少之又少。上汽大通借助这个平台，使得用户的声音能够被听见，甚至对最终产品的形态产生影响，这无疑是一次大胆的尝试。
这种模式，是个性化定制的，极为契合“工业4.0”的核心理念。它打破了车企传统，便是闭门造车的那种。此举让消费者发生了转变，从被动接受者变为了主动参与者。要是你脑子里也有关于设计一辆属于自己车的想法，那就完全可以进入这个社区，去发表你的高见，说不定你的建议就会出现在未来某一款新车上面，这也说不定啊，真的有可能呢！
这两年，我们目睹过超多走心文案，还有那所谓的跟用户沟通，然而，真正乐意将消费者话语听进去，且付诸实践的，究竟能有几个？上汽大通的举措，实际上是把消费者真实声音给放大了，所以才显得这般与众不同。你有没有因某个品牌独特营销，从而产生对它路转粉的经历？欢迎在评论区去分享你的故事，点赞并且转发，好让更多人瞧见这些不一样的创意。
