碰撞再次发生在啤酒与冬奥的激情之间，青岛啤酒身为“双奥”赞助商，背后有着超百年的品牌坚守，还是中国品牌于全球舞台上的又一回有力发声。
双奥情缘
可以追溯到2008年北京夏奥会的青岛啤酒与奥运的缘分，时隔14年，这家企业再度牵手冬奥会，成为独特无双的“双奥”啤酒赞助商，在2018年底的发布会上，北京冬奥组委与青岛啤酒共同揭晓了组合标志，这预示着双方合作的正式开始，从夏季至冬季，青岛啤酒用时间证实了其对奥运精神始终如一的紧跟与支撑，也见证了中国体育事业的两次跨越。
如此这般跨越时间的合作并非是偶然发生的情况，北京冬奥组委执行副主席张建东同青岛啤酒董事长黄克兴一道为纪念产品进行揭幕的动作，现场另外还聚集了政府官员、行业专家等各个界别的嘉宾，这样高规格架势的出席阵容，彰显出各界对于此次合作的重视程度，青岛啤酒不但提供了产品，更是会深度参与到冬奥会的筹备以及运营过程之中，凭借其品牌所具有的影响力为冬奥会增添不一样的色彩。
金牌品质
具备可以两次在奥运那里获得青睐这一情况的青岛啤酒，其根本就在于它有着过硬的品质。董事长黄克兴于发布会上着重表明，他们身为金牌品质的践行者，历经115年一直都只是为了去酿造好啤酒。这样的一种工匠精神与运动员追逐卓越以及精益求精的态度是有高度契合度的。正是源于这种针对细节的极致追求，使得青岛啤酒的产品于国内外收获了称得上“舌尖外交官”的美誉，也就成为了能够展现中国制造魅力的一张名片。
这种品质并非仅在国内有所展现，而是于全球100多个国家都获得了验证，青岛啤酒在海外高端市场处于领先位置，这本身就是对一种实力的证明，当外国消费者借由一杯啤酒体会到中国品牌的用心，这种文化交流相较于语言更为直接且深刻，品质是品牌的基石，更是青岛啤酒敢于且能够登上奥运舞台的底气所在。
营销基因
青岛啤酒有着深厚的体育营销基因，不是首度涉足大型赛事，身为北京2008年奥运会赞助商，它曾策划了一系列精彩活动，成功把啤酒的欢快和体育的激情融合在一起，这种经验很宝贵，使其明白怎样围绕奥运主题开展工作，而非仅仅是简单的LOGO展示，从追溯奥运起源到整合全球资源，其营销活动总能抓住人心。
此回成为冬奥赞助商，无疑是这般体育营销基因的再度激活，他们会在以往经验的根基上，为2022年冬奥会量身定制全新的推广活动，这不单是为了售卖产品，更是为了构建一个平台，吸引更多人留意冰雪运动，投身到“纯洁的冰雪、激情的约会”里面来，运用市场化的办法推广奥运精神，这是企业赞助之外的更重大贡献。
冠军共鸣
发布会现场，世界冠军申雪、赵宏博夫妇现身，滑雪名将齐广璞也现身，这使得气氛达到了高潮，他们的亲身经历，为青岛啤酒与奥运的连接增添了温情，增添了说服力，申雪谈道，国外比赛时于酒吧能看到国产啤酒，会感到无比亲切，会感到无比自豪，这种情感共鸣，是任何广告都无法替代的，它真实反映了中国品牌跟随中国运动员一同走向世界的历程。
赵宏博回忆起，2010年温哥华冬奥会成功夺冠之后，大家一起举杯欢庆时所喝的正是青岛啤酒。这一细节被特地说起了，一下子就拉近了品牌跟消费者之间的距离。原来呀，那些令人心潮澎湃的荣耀瞬间，都有青岛啤酒在一旁默默相伴着。它已然不是一个遥不可及的品牌了，而是成为了中国体育辉煌之刻的见证者以及参与者，承载着国民共同拥有的记忆。
国家机遇
北京冬奥会不单单是一场体育方面的赛事，更是国家向前发展的一个关键契机，它对推动中国跟“一带一路”沿线国家的经济增长有益处，还能促进地区的和平稳定。对企业来讲，这是一个开展国家形象展示、振奋民族精神的关键舞台。青岛啤酒身为民族工业当中的突出者，肩负着给这样的国际盛会呈现中国品牌风采的责任。韩子荣秘书长在致辞里也认可了这一点，觉得这是企业发展的难得有利时机。
将服务奥运的征程视为融入国家发展大局行动的是青岛啤酒，他们不但要供应优质的产品，而且要带负责任的态度做好各项筹备工作，借冬奥会这个窗口向世界呈现一个开放、自信、充满活力的中国，这既是企业的商业行为，又是履行社会责任、弘扬奥运精神的具体实践，致力于达成经济效益和社会效益的双赢。
奋斗精神
“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，从本质来讲是种追寻超越自我的奋斗精神。青岛啤酒把这种精神融入到企业发展的血脉里。不管是历经百年对酿造工艺的坚守，还是于全球市场上的开僻疆土，背后都少不了这种不服输、追求卓越的劲头。它借自身的成长轨迹，阐释了奋斗精神在经济建设里的具体呈现。
经由冬奥会的合作，这种精神会为更广泛地去传播。人们端过青岛啤酒小小抿上一口，眼睛看向冰雪健儿于赛场上奋勇拼搏之际，所感受到的不简单是啤酒那般爽利清柔的口感之情，其实更是一种具有蓬勃向上态势之力。青岛啤酒怀揣着愿景要以中国品牌同世界畅快碰杯，为那每一瞬间胜利之时举起酒杯，以此去激扬更多的人在各自所处领域之内倾尽全力去奋斗努力，从而创造出精彩纷呈之景。
见证完青岛啤酒那历经“双奥”的路程，你是不是也忆起了某个给你留下深刻印象的品牌连着体育产生联系的情节？请于评论区域留下文字表达分享，点下赞让更多的人瞧见中国品牌的那份奥运情怀！
