抖音点赞买卖，揭秘网红经济新趋势？

抖音点赞买卖：揭秘现象背后的真相

一、抖音点赞买卖现象的兴起

随着抖音平台的快速发展，越来越多的人开始关注并参与到这个平台中。抖音作为一款短视频社交平台，其核心特点之一就是用户间的互动。在这个过程中，点赞成为了衡量视频受欢迎程度的重要指标。然而，近期抖音点赞买卖现象日益猖獗，引发了广泛关注。

抖音点赞买卖主要指的是用户通过购买或出售点赞来提升或降低视频的热度。这种现象的兴起，一方面是由于用户对视频曝光度的追求，另一方面则是由于一些商家或个人为了追求利益，不惜采用不正当手段来提高视频的点赞数。

二、抖音点赞买卖的负面影响

抖音点赞买卖现象虽然在一定程度上满足了部分用户的需求，但其负面影响也是显而易见的。

首先，点赞买卖破坏了抖音平台的公平竞争环境。正常用户通过创作优质内容获得点赞，而通过不正当手段获取点赞的用户则占据了不公平的优势，这无疑是对其他用户的打击。

其次，点赞买卖可能导致用户对视频质量产生误解。一些低质量或与用户兴趣不符的视频，仅凭购买点赞就能获得较高的热度，这容易误导用户对视频内容的判断。

最后，点赞买卖可能引发一系列不良后果。如诈骗、网络暴力等，对平台用户和社会风气产生负面影响。

三、应对抖音点赞买卖的措施

针对抖音点赞买卖现象，抖音平台和相关部门应采取以下措施来应对：

1. 加强对点赞买卖行为的打击力度，对违规用户进行处罚，提高违法成本。

2. 优化算法，提高对优质内容的推荐，减少点赞买卖对视频热度的影响。

3. 加强用户教育，提高用户对视频质量的辨别能力，引导用户关注内容本身。

4. 鼓励用户通过正常途径提升视频热度，如互动、分享等。

总之，抖音点赞买卖现象虽然在一定程度上满足了用户需求，但其负面影响不容忽视。只有通过多方努力，才能构建一个健康、公平的抖音平台环境。

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　　3月25日，蒙牛披露2025年业绩，报告期内实现营业收入822.45亿元，实现归母净利润15.5亿元。

　　在乳制品行业进入深度调整、消费疲弱的大环境下，蒙牛乳业通过结构化调整及提质增效等举措，实现了经营的回暖，同时也为公司在行业复苏期快速增长打下了基础。

　　从经营层面来看，鲜奶、奶粉、奶酪等品类全年实现双位数增长。从财务层面来看，去年毛利率达39.9%，经营活动现金流达到87.5亿元，自由现金流达到63亿元，三项指标均创下历史新高。

　　蒙牛抓住细分领域增长机遇 鲜奶、奶酪、奶粉及国内冰淇淋等业务双位数增长

　　2025年受乳制品行业深度调整，以及终端需求复苏缓慢的影响，乳制品行业呈现行业龙头巩固市场地位，区域乳企加速出清的现状。

　　在这种情况下下，蒙牛乳业通过产品、渠道创新及结构化调整，在稳住基本盘的同时，抓住了细分领域的增长机遇，去年鲜奶、奶酪、奶粉及国内冰淇淋板块均实现了双位数增长。

　　目前乳制品行业消费端正在发生变化，“新鲜、营养”成为新的需求，带动了鲜奶、奶酪等细分领域的增长。根据研究报告，2025年低温奶成为贯穿全年的增长主线，无论是在线下商超还是即时零售渠道，低温纯牛奶和低温酸奶的销售表现均明显优于常温产品。除此之外，奶酪、成人奶粉等品类也表现亮眼。

　　在低温化的过程中，头部企业依托奶源布局、冷链物流、渠道下沉以及品牌认知上的优势，以及对市场的快速反应，率先享受到了增长红利，不断提升市占率。

　　目前蒙牛低温板块已经连续21年稳居市场份额第一，盈利能力也在同步提升。去年鲜奶业务实现了双位数增长，公司对于核心产品“每日鲜语”，一方面进行不断创新，满足细分需求，有效扩大鲜奶消费人群。另一方面持续扩大产品在会员店、即时零售和电商平台渠道端的优势。值得一提的是，公司还通过联动星巴克等头部连锁餐饮、茶饮企业，带动了B端销量的突破。

　　在奶粉方面，去年蒙牛旗下高端婴幼儿粉品牌瑞哺恩实现了20%以上的增长；有机婴幼儿食品品牌贝拉米在东南亚市场，尤其是越南获得成倍增长，去年整体增长也达到20%；中老年品牌悠瑞则在新兴电商渠道攻城略地，四季度拿下了线上份额第一的成绩。

　　在冰淇淋方面，围绕品质化、健康化加大产品创新，打造了多款爆款，去年同样实现双位数增长。奶酪方面则加深与的协同，实现To B和To C双轮增长。

　　值得一提的是，蒙牛的海外业务也展现出强劲的增长潜力。贝拉米目前在东南亚市场快速增长，除了越南市场之外，接下来将向印尼、菲律宾市场拓展。Burra Foods在日本、台湾、韩国、东南亚、中东市场具备较好的基础，下一步将向全球市场进行重点拓展。艾雪在印尼市场保持第一，正在向菲律宾、越南及非洲、拉美等新兴市场扩张。

　　2024年蒙牛提出“一体两翼”战略，其中常温、低温、鲜奶、冰品、奶酪、奶粉等构成蒙牛核心业务，营养健康平台和海外平台构成其两翼。从目前来看，蒙牛的布局已经开始进入收获期，鲜奶、奶酪等创新业务和海外市场，有望成为公司新的增长引擎。

　　多项指标创历史新高 盈利能力不断提升

　　去年蒙牛乳业实现营业收入822.45亿元，降幅在同比收窄。实现归母净利润15.5亿元，在2024年一次性减值计提后，轻装上阵，同比大幅增长1378.9%。

　　事实上，从主要财务指标来看，蒙牛盈利能力正迎来大幅提升。去年毛利率达到了39.9%，较2024年提升0.3个百分点，创下历史新高。毛利率的提升得益于原奶价格的下行，也得益于公司经营效率的提升。

　　近两年蒙牛的净利润受非经常性损益等一次性因素影响较大，这些一次性因素仅从会计层面对短期利润产生影响，并不影响公司核心经营能力。

　　如果不考虑非经营性的减值以及圣牧土地闲置资产减值的影响，2025年经调整后的公司拥有人应占利润达到了39.6亿元。从核心盈利指标来看，2025年经营利润率为8%，显著高于2024年以前年度的水平。这意味着蒙牛的盈利能力在持续提升。

　　2025年蒙牛乳业现金净流入87.51亿元，同比增加了5%，达到历史新高。经营活动现金流是企业生存和发展的 “血液“，直接反映企业的经营质量。

　　与此同时，蒙牛的账面现金达到132.55亿元，同样创出历史新高。充足的现金表明公司核心业务现金创造能力强，同时也增强了蒙牛的抗风险能力，让公司在业务布局、产业链整合、产能优化、渠道升级等方面拥有更多自主权。

　　在这一背景下，蒙牛宣布了高分红方案，2025年每股分配股息0.52元，分红总额达到20.17亿元，股利支付率大幅提升至130.52%，分红总额同样创出新高。根据公司制定的《2025–2027三年股东回报计划》，未来三年不仅每股分红稳定提升，同时还将保持2024、2025年的回购节奏。

　　一直以来，蒙牛都被视为资本市场上的现金奶牛，其高分红在回报股东的同时，也成为资本市场的压舱石。

　　目前中国乳制品行业正经历从 “规模扩张” 向 “质量竞争” 的转型，这一消费趋势的转变为头部公司带来了机遇。从整个行业来看，去年下半年以来，原奶价格和终端售价都趋于稳定，一旦行业迎来拐点，蒙牛将迎来真正的红利期。